Der rechtliche Rahmen, in dem sich Werbung und Marketing bewegen, setzt sich aus unterschiedlichen Teilaspekten verschiedener klassischer Rechtsgebiete zusammen. Vorrangig spielen Markenrecht, Wettbewerbsrecht, Urheberrecht und verstärkt das Datenschutz- und Verbraucherschutzrecht eine Rolle. Spezielle Relevanz für online-Marketing und -Werbung hat darüber hinaus das Telemediengesetz.

Bei Fragen der rechtssicheren Werbung ist also vor allem vernetztes Wissen gefragt. Umso wichtiger ist eine kompetente rechtliche Beratung VOR dem Start einer kostspieligen Werbe- oder Marketingkampagne.